वेन/सीताओ
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उद्योग में "मूल" डिज़ाइन का उदय
मुझे नहीं पता कि क्या आपने देखा है कि हाल ही में वास्तुशिल्प सिरेमिक उद्योग में "मूल डिजाइन" का चलन रहा है, विशेष रूप से 2020 फ़ोशान तंज़ोउ सिरेमिक प्रदर्शनी के दौरान, प्रमुख वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों ने क्रमिक रूप से विशिष्ट मूल सिरेमिक टाइल लॉन्च की है। उत्पाद.
ईगल ब्रांड 2086 छवि उत्पाद "इंक ब्रिक", जिसका जन्म 2016 में हुआ था, लगभग 4 वर्षों के उन्नयन और अनुसंधान और विकास के बाद स्मारक संस्करण इंक ब्रिक से संग्रह-ग्रेड इंक ब्रिक से कला-ग्रेड इंक ब्रिक में बदल गया है , वर्तमान में, 4 प्रमुख विशिष्टताओं में 14 उत्पाद हैं, जो प्राच्य कौशल और सौंदर्यशास्त्र की परिणति को जोड़ते हैं, जो चीनी संस्कृति की विरासत, नवाचार और सीमा पार एकीकरण को प्रस्तुत करते हैं।
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▲ईगल ब्रांड 2086 "आर्ट ग्रेड·इंक बीजिंग ब्रिक"
2019 में, ग्रेस सेरामिक्स ने अमूर्त सांस्कृतिक विरासत "ज़ियांगयुनशा" की सीमा को पार कर लिया और जियानग्युनशा की बनावट के साथ सिरेमिक टाइल उत्पादों को सफलतापूर्वक विकसित किया। 2020 फ़ोशान तंज़ोउ सेरामिक्स प्रदर्शनी में, ग्रेस सेरामिक्स की नई उन्नत दूसरी पीढ़ी की "ज़ियांगयुनशा सेरामिक्स" की पहली बार शुरुआत हुई। "ज़ियांगयुनशा सिरेमिक टाइल्स" की दूसरी पीढ़ी पहली पीढ़ी के आधार पर नवाचार करना जारी रखती है, इसने 8 अद्वितीय बनावट डिजाइन की हैं जो अर्थ में समृद्ध हैं और प्रवृत्ति का पालन करती हैं, और 6 प्रमुख रंगों और 8 प्रमुख नवीन बनावटों में नए अवधारणा उत्पाद लॉन्च किए हैं। .
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▲ ग्रेस टाइल की दूसरी पीढ़ी "ज़ियांगयुनशा टाइल"
शिन झोंगयुआन सेरामिक्स और डिजाइनर कुई शू ने संयुक्त रूप से नए उत्पादों की "मोशी" श्रृंखला लॉन्च की। "मो शि" की डिज़ाइन प्रेरणा "स्याही" के साथ संयुक्त प्राच्य तत्व "बांस" की काले और भूरे रंग की कलात्मक अवधारणा अभिव्यक्ति से आती है, जो चुपचाप दिल में गहरी जड़ों को जागृत करती है।प्राच्य भावना का. "मो शि", अपने नरम स्वर और कम-कुंजी और सुरुचिपूर्ण बनावट के साथ, आधुनिक और नई चीनी शैलियों को अधिक संभावनाएं देता है।
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▲Xin Zhongyuan सिरेमिक "मो शि"
होंगटाओ सेरामिक्स ने तानझोउ सेरामिक्स प्रदर्शनी में सीमाओं के पार "नए, ट्रेंडी और चंचल" तत्वों को एकीकृत करने की पहल की, प्रत्येक सिरेमिक टाइल में ट्रेंड प्रतीकों को इंजेक्ट किया, सरल ट्रेंडी ब्रांड की ब्रांड भावना की सावधानीपूर्वक व्याख्या की, और बियां·टोंगटी, वियनतियाने श्रृंखला जैसे कई उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की कई प्रदर्शकों द्वारा प्रशंसा की गई।
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▲होंगटाओ सेरामिक्स "हेबियान·फुल बॉडी"
शुनहुई सेरामिक्स द्वारा इस साल लॉन्च की गई उत्पादों की "डांस ऑफ नेचर" श्रृंखला "हीलिंग" पर आधारित है और आधुनिक समय में प्रकृति के विभिन्न तत्वों को एकीकृत करने के लिए सौंदर्यपूर्ण "आकार, रंग, गुणवत्ता और छंद" से शुरू होती है। घरेलू जीवन में. चाहे दृश्य सौंदर्यशास्त्र के संदर्भ में हो या व्यावहारिक कार्यों के संदर्भ में, उत्पादों की "प्राकृतिक नृत्य" श्रृंखला शुनहुई सिरेमिक टाइल्स की महान नवीनता और सफलता को प्रदर्शित करती है।
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▲शुनहुई टाइल "प्राकृतिक नृत्य·लुशान प्रेम"
फिलोना सीमेंट ब्रिक ने 2020 में स्व-विकसित "युआनचुआंग" उत्पाद "कंक्रीट सीरीज़" लॉन्च किया, जिसमें 12 विश्व स्तर पर ट्रेंडी रंगों (मोरांडी रंग) का चयन किया गया, और कम चमक वाली मैट बनावट को अपनाया गया, जो घरेलू स्तर पर उत्पादित पहला 800×1800 है। ㎜ सुपर बड़ी सीमेंट टाइलें, 600×1200㎜ मुख्यधारा आकार से सुसज्जित, अधिक स्थान के लिए उपयुक्त।
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▲फिलोना सीमेंट ईंट "कंक्रीट सीरीज"
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अपनी जड़ों की ओर लौटते हुए, सिरेमिक उद्योग में "मूल" शैली मुख्य रूप से "राष्ट्रीय प्रवृत्ति" शैली से उत्पन्न होती है जो पिछले दो वर्षों में चीन में लोकप्रिय रही है।
2018 में, फैशनेबल स्पोर्ट्स ब्रांड ली निंग ने "एनलाइटनमेंट" लॉन्च किया"ताओ"-थीम वाले कपड़ों के उत्पादों ने न्यूयॉर्क फैशन वीक में भाग लिया, जिसने दुनिया को चीन के अस्तर का मूल रवैया सफलतापूर्वक दिखाया, इसके तुरंत बाद, अंता, लाओगानमा, व्हाइट रैबिट टॉफ़ी, चेंगुआंग स्टेशनरी और अन्य ब्रांडों सहित घरेलू ब्रांडों ने अपने स्वयं के राष्ट्रीय रुझान लॉन्च किए। उत्पाद, और पैलेस म्यूज़ियम कल्चरल एंड क्रिएटिव इंडस्ट्रीज सीधे तौर पर राष्ट्रीय फैशन ब्रांडों के बीच सबसे चमकदार उपस्थिति बन गई है, 2020 फ़ोशान तानझोउ सिरेमिक प्रदर्शनी, जो अभी कुछ समय पहले समाप्त हुई, ने पैलेस म्यूज़ियम के पूर्व निदेशक शान जिक्सियांग को आमंत्रित किया। मुख्य भाषण दें, जिसमें हजारों लोग शामिल हो सकते हैं। यू रेन के व्याख्यान का स्थान लोगों से खचाखच भरा हुआ था, जो फॉरबिडन सिटी की सांस्कृतिक रचना या राष्ट्रीय प्रवृत्ति संस्कृति के आकर्षण को दर्शाता है
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चित्र स्रोत नेटवर्क
2017 के बाद से, जियानटुओ ब्रांड ने धीरे-धीरे डिजाइनरों द्वारा सह-ब्रांड किए गए मूल उत्पादों को लॉन्च करना शुरू कर दिया है। उदाहरण के लिए, 2017 में, शिनझोंगयुआन सेरामिक्स ने संयुक्त रूप से उत्पादों की "ब्रिलियंट" श्रृंखला लॉन्च करने के लिए प्रसिद्ध डिजाइनर लियांग ज़िटियन के साथ हाथ मिलाया, उसी वर्ष माटी सेरामिक्स ने "लिन ज़ुएमिंग सीरीज़" उत्पाद लॉन्च किए... 2018 में, ईगल ब्रांड; 2086 एक ब्रांड छवि उत्पाद है जो प्राच्य आकर्षण को एकीकृत करता है। 2019 के अंत में बोलोग्ना सिरेमिक प्रदर्शनी में चमकी "इंक बीजिंग ब्रिक" श्रृंखला, ग्रेस सेरामिक्स की सीमा-पार अमूर्त सांस्कृतिक विरासत "ज़ियांगयुनशा" ने उत्पादों की एक श्रृंखला लॉन्च की; एक ही नाम...वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों द्वारा चीनी तत्वों पर ध्यान देना शुरू किया गया और सिरेमिक टाइल डिजाइन पर लागू किया गया। इस वर्ष तक, वास्तुशिल्प सिरेमिक उद्योग में मूल डिजाइन आम हो गए हैं, और अधिक से अधिक ब्रांड मूल आईपी शिविर में शामिल हो गए हैं, जिससे एक नया उत्पाद चलन बन गया है।
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आप "मौलिक" क्यों बनना चाहते हैं?
राष्ट्रीय प्रवृत्ति संस्कृति घटना का उद्भव कपड़ा उद्योग की नकल, साहित्यिक चोरी और अन्य बुरी प्रवृत्तियों से छुटकारा पाने और सिरेमिक उद्योग में मूल डिजाइन दिखाने की उत्सुकता का प्रकटीकरण है, जहां लंबे समय से एकरूपता की आलोचना की गई है। एक "मूल आईपी" "बपतिस्मा" की भी आवश्यकता है।
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बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में समरूपता एक आम समस्या है और यह लंबे समय से चली आ रही है। न केवल उत्पाद समरूपता गंभीर है, बल्कि विपणन प्रचार, चैनल मॉडल और स्टोर शैलियाँ भी गंभीर हैं। कई उद्योग जगत के नेताओं ने लंबे समय से उत्पाद नवाचार को मजबूत करने और अनुसंधान एवं विकास में निवेश बढ़ाने के लिए सिरेमिक ब्रांडों के परिवर्तन और उन्नयन का आह्वान किया है, लेकिन अगर वे जल्दी पैसा कमा सकते हैं तो कौन "धन्यवादहीन" चीजें करने को तैयार है? इसलिए, हम पा सकते हैं कि 2018 से पहले, बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में कुछ ब्रांड थे जो मूल उत्पाद बनाने के बारे में गंभीर थे।बहुत कुछ।
शायद बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग के लिए यह सबसे कठिन वर्ष रहा है - 2019 में, एकरूपता और मूल्य युद्ध और तेज हो गए हैं, सिरेमिक टाइल की बिक्री का मुनाफा कम होता जा रहा है, और बिल्डिंग सिरेमिक में पैसा कमाना कठिन हो गया है उद्योग, बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांडों को एक रास्ता खोजने के लिए मजबूर कर रहा है, राष्ट्रीय रुझानों के उदय के साथ मिलकर, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि मूल उत्पादों की प्रवृत्ति समय की आवश्यकता के अनुसार उभरी है।
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▲जिनीताओ उत्पाद "जिनफेंग युलु"
एकरूपता से प्रेरित होने के अलावा, ब्रांडिंग के लिए वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों का मूल होना भी आवश्यक है। ओवेन लाई ब्रांड प्रबंधन केंद्र के महाप्रबंधक लियांग ज़्यूकिंग ने एक बार कहा था: "यदि हम मूल नहीं हैं, तो कई ब्रांड और उत्पाद एक जैसे हो सकते हैं। यदि हर ब्रांड एक जैसा है, तो इसे आम आदमी की शर्तों में ब्रांड नहीं कहा जाता है।" , ब्रांडिंग यह एक ऐसे कोर को ढूंढना या यहां तक कि बनाना है जो अन्य ब्रांडों से अलग है, और अपने खुद के ब्रांड के लेबल को बढ़ाना और बनाना है, यानी मूल होना।
एक सामान्य विषय के बारे में बात करने के लिए, सिरेमिक टाइलें कम ध्यान देने वाला उत्पाद है, इसलिए उनका उपभोक्ताओं के सामने उच्च-ध्यान वाले उत्पादों की तरह सक्रिय न होना तय है। मूल होने से उत्पाद की कहानी और ब्रांड की कहानी बेहतर ढंग से बताई जा सकती है। यह ब्रांड के लिए उपभोक्ताओं की भावनात्मक अनुनाद को जगाने का प्रवेश बिंदु है, और यह मूल सिरेमिक ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण कारण भी है। इस साल वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों द्वारा लॉन्च किए गए राष्ट्रीय ट्रेंडी मूल डिज़ाइन उत्पादों पर एक नज़र डालें, जैसे कि ईगल ब्रांड 2086 की "स्याही बीजिंग ईंट"। मूल "फॉरबिडन सिटी ब्रिक" सैकड़ों वर्षों के इतिहास के साथ एक खजाना-स्तरीय सांस्कृतिक अवशेष है और सम्राट कियानलोंग द्वारा गहराई से "इष्ट" था, इसमें एक कहानी की प्रकृति है जो उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करती है। आधुनिक तकनीक के साथ ईगल ब्रांड 2086 द्वारा विकसित "इंक बीजिंग ब्रिक" "फॉरबिडन सिटी ब्रिक" की कहानी के साथ उपभोक्ताओं की भावनात्मक प्रतिध्वनि को जगा सकता है, इस प्रकार ब्रांड टोन को पूरी तरह से प्रदर्शित करता है और उपभोक्ताओं का ध्यान और मान्यता प्राप्त करता है।
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“मौलिक” होने में तीन बड़ी कठिनाइयाँ
पिछले दो वर्षों में, बिल्डिंग और सिरेमिक उद्योग ने "मौलिकता" पर ध्यान नहीं दिया, जिससे रुझान और नकल जैसी अराजकता पैदा हुई। लेकिन फिर, क्या बिल्डिंग सिरेमिक्स ब्रांड को यह नहीं पता कि मौलिक कैसे बनना है? मैं जानता हूं, लेकिन यह अधिक कठिन है। लेखक ने संक्षेप में बताया कि बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांडों को मूल कार्य बनाने में कम से कम तीन बड़ी कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है:
सबसे पहले, निवेश लागत अधिक है। अच्छे मूल उत्पादों के लिए लंबे समय तक गहन अध्ययन और बार-बार डिजाइन की आवश्यकता होती है, जो उत्पाद विकास चरण के दौरान बेहद महत्वपूर्ण है।यह बोझिल है; उत्पादन के संदर्भ में, मूल उत्पादों के नवीन डिजाइन को साकार करने के लिए, ब्रांडों को उत्पाद प्रचार के संदर्भ में नई प्रक्रियाएं विकसित करने की भी आवश्यकता हो सकती है, ब्रांडों को मूल उत्पादों के मूल्य को अधिकतम करने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करने की भी आवश्यकता हो सकती है .
दूसरा उत्पाद क्षेत्र है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस उद्योग में हैं, आमतौर पर मौलिकता का मतलब भेदभाव और वैयक्तिकरण है, जो "आला" से जुड़ा हुआ है। विशिष्ट उत्पादों का नुकसान यह है कि उपभोक्ता दायरा छोटा है और चैनल विकसित करना मुश्किल है।
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तीसरा, कम समय में मुनाफा कमाना असंभव है। डाओक्सुन डिज़ाइन के प्रभारी संबंधित व्यक्ति ने एक बार कहा था कि वर्तमान सिरेमिक टाइल बाजार गंभीर रूप से विभाजित है, और हर किसी के लिए पहले जैसी ईंट पसंद करना असंभव है। डाओक्सुन सेरामिक्स को उम्मीद है कि कुछ लोगों को डाओक्सुन सेरामिक्स द्वारा लॉन्च की गई जियानग्युन श्रृंखला पसंद आएगी, और उत्पादन क्षमता बहुत बड़ी होने की उम्मीद नहीं है। यह देखा जा सकता है कि अधिकांश मूल उत्पाद अपरंपरागत हैं, उच्च कीमतों (मुख्य रूप से उच्च लागतों द्वारा निर्धारित) के साथ मिलकर, सीमित बिक्री चैनल के परिणामस्वरूप, यह संभावना है कि वे लंबे समय तक बड़े पैमाने पर उत्पादन करने और जल्दी से मुनाफा कमाने में सक्षम नहीं होंगे। .
कुल मिलाकर, मौलिकता की राह लंबी है, और सिरेमिक ब्रांडों के निर्माण के लिए मूल होना आवश्यक और कठिन दोनों है। क्या आपको लगता है कि मूल उत्पादों की वर्तमान प्रवृत्ति पैन में एक फ्लैश है, या यह सिरेमिक ब्रांडों के लिए एकरूपता से छुटकारा पाने के लिए एक प्रेरक शक्ति है?
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